Paddle
Diseño de marca
Durante cuatro años como diseñadora de marca interna en Paddle, trabajé en prácticamente todos los aspectos de su identidad visual. Integrada en el equipo de diseño y en coordinación constante con marketing, ayudé a hacer evolucionar la marca desde sus cimientos, traduciendo narrativas técnicas y corporativas complejas en sistemas visuales atractivos y de gran impacto.
Tras la adquisición de ProfitWell por parte de Paddle, lideré el rediseño visual de cuatro productos recién integrados. Diseñé sus nuevos logotipos y sistemas de iconografía, creando una arquitectura visual unificada que se alineaba con la marca principal de Paddle y daba a cada producto una identidad funcional propia.
La identidad de marca se vive. Para el evento interno principal de Paddle asumí la dirección creativa de toda la experiencia física y visual. Desde los vinilos ambientales y el diseño de escenario a gran escala hasta la pieza más pequeña de ropa personalizada, cada punto de contacto fue diseñado para generar cohesión y energía.
Para responder a una necesidad creciente de contenido educativo y de marketing, mi equipo y yo creamos una plantilla de diseño escalable para las guías de Paddle. El sistema reunió composiciones, componentes y principios visuales reutilizables, acelerando la producción sin perder consistencia ni calidad. Así, la creación de guías se convirtió en un proceso más fluido y repetible, conservando la flexibilidad necesaria para cada contenido.
A medida que la marca crecía, también lo hacía nuestra producción. Actué como guardiana del diseño, incorporando y orientando a colaboradores y agencias externas. Mediante una dirección creativa clara y la contextualización de nuestras guías de marca, aseguré la integridad visual del trabajo externalizado y ayudé a los equipos externos a dar lo mejor de sí.
